L’Osservatorio Italiano Esports insieme al suo monitoring partner KPI6 presenta la ricerca che analizza la reputazione degli operatori del settore. La ricerca è riferita al quarto quarter 2021 e vede ancora FIFA e Fortnite dominare la classifica dei giochi. L’Inter risale la classifica tra i club di serie A dal settimo posto, mentre tra i team continua la leadership di Qlash. Playstation, Sky e Adidas i brand più presenti
L’Osservatorio Italiano Esports e KPI6 presentano il quarto Esports Reputation Report, riferito al periodo ottobre-dicembre 2021, con l’obiettivo di tracciare la crescita della reputazione positiva degli operatori esportivi nel panorama italiano. Grazie all’impiego della tecnologia di intelligenza artificiale di KPI6, sono emersi dati fondamentali concretizzati attraverso l’utilizzo dell’indice di crescita positiva (ICP), l’indicatore realizzato da KPI6 che valuta congiuntamente il volume delle conversazioni, l’engagement rate e il sentiment score sui social.
Tra i team Esports QLASH resta il più chiacchierato, ma anche Exeed e Mkers fanno registrare una buona crescita. Resta in classifica Macko, che conferma così la crescita dei suoi progetti. In ambito marketing, la collaborazione di Mkers con Mercedes Benz ha generato molte conversazioni positive per il team romano.
Top 5 Team Esports
- Qlash
- Exeed
- Mkers
- Reply Totem
- MACKO
In serie A, l’Inter registra la crescita più significativa, passando dal settimo posto del quarter precedente alla prima posizione. Questo trend conferma l’ottimo lavoro che il club milanese sta conducendo con il suo team esportivo. Milan e Fiorentina completano il podio della classifica. I rossoneri rimangono stabili al secondo posto, mentre i viola risalgono dalla quinta posizione rispetto al precedente quarter. Scendono di posizione Juventus, Roma e Napoli che occupano rispettivamente il quarto, sesto e settimo posto. Salta all’occhio il 13esimo posto della Salernitana, new entry della prossima eSerieA TIM.
A livello di player, Fortnite continua a dominare incontrastato la scena esportiva sul panorama italiano. In tre delle prime cinque posizioni ci sono giocatori del titolo di Epic Games. Sono ancora AyarBaffo e Steelix a capeggiare il traffico sui vari social. Completano la classifica Hhezers (quinto posto), FIFA esports player e Mengu, giocatore di Magic the Gathering.
Top 5 player
- AyarBaffo, Fortnite player
- Steelix, Fortnite player
- Mengu, Magic the Gathering player
- 20s ARDI, Fortnite player
- Hhezers, FIFA Esports player
Nei commentatori non stupisce vedere di nuovo al primo posto Francesco Lombardo, il giornalista esportivo più attivo nel nostro Paese. Da registrare il podio di Simone “Akira” Trimarchi, tornato a farsi sentire grazie ad una nuova serie di progetti mediatici in collaborazione con testate giornalistiche e canali Twitch. Il quarto posto di Filippo Burresi testimonia la grandissima popolarità che Rainbow Six Siege continua ad avere in Italia.
Top 5 Commentatori
- Francesco Lombardo, Esports reporter
- Roberto Prampolini, caster
- Simone Trimarchi, caster
- Filippo Burresi, caster
- Lorenzo Lollo, caster
Tra i giochi, anche in questo quarter è FIFA a prendersi il palcoscenico, forte del successo riscosso dopo l’uscita del nuovo capitolo di quest’anno. Anche Fortnite resta uno dei titoli più giocati. Brawl Stars chiude il podio, confermando la crescita globale dei titoli per smartphone.
Top 5 giochi
- FIFA 21
- Fortnite
- Brawl Stars
- Call of Duty
- League of Legend
In questo quarter, oltre all’analisi di team, squadre e giochi, KPI6 ha svolto una ricerca sui loghi associati alla parola Esport. Attraverso un’analisi di Image Recognition sui post che menzionano la parola Esport è stato possibile individuare i principali loghi all’interno dei contenuti postati degli utenti. Playstation ed Electronic Arts dominano la classifica. Per il fashion troviamo Adidas mentre per l’entertainment Sky.
Il report presentato dall’OIES costituisce un punto di riferimento per il settore. L’Esports Reputation Report offre importanti informazioni qualitative e quantitative, utili alle aziende per calibrare i propri investimenti nel mercato degli Esports.
L’Esports Reputation Report rientra nel database del Centro Studi Nazionale Esports dell’OIES, il più grande centro di dati e ricerche sul settore in Italia, che è messo a disposizione in modo integrale ai membri dell’Osservatorio.
“Con questo aggiornamento dell’Esports Reputation Report chiudiamo l’analisi della reputazione nel settore Esports nel 2021 – commentano Luigi Caputo ed Enrico Gelfi fondatori dell’Osservatorio -. È stato il primo lavoro di ricerca in assoluto su questo tema per il mercato italiano. Ringraziamo il nostro partner KPI6 per aver portato una tale innovazione nel settore. Questo lavoro è un prezioso strumento per i brand che vogliono avvicinarsi al mercato. Per far emergere le opportunità degli Esports occorre analizzare in profondità questo movimento, attraverso analisi e dati non superficiali. L’Esports Reputation Report è uno di questi report di valore e sarà un valido supporto che OIES metterà a disposizione del settore anche nel 2022”.
