Un’inedita esperienza di gioco interattiva dal vivo a tema LEGO Star Wars ha debuttato oggi sull’Esosfera della Sphere a Las Vegas. Creata da Sphere Studios per il Gruppo LEGO, in collaborazione con Disney Consumer Products e Lucasfilm, l’iniziativa ha celebrato l’annuncio al CES (Consumer Electronics Show, l’importante fiera dell’elettronica) della nuova innovazione ludica LEGO SMART Play™, che porta le creazioni LEGO in vita come mai prima d’ora. I primi set dotati della nuova tecnologia LEGO SMART Play™ saranno ispirati all’universo Star Wars™.
Durante il CES 2026, l’esperienza ha messo in scena sul palcoscenico più grande del mondo il carattere interattivo di LEGO SMART Play™, trasformando i 54.000 metri quadrati dell’Esosfera in una sorprendente interpretazione della celebre scena della corsa nella trincea tratta dal film Star Wars: Una Nuova Speranza.
Gli ospiti invitati hanno potuto vivere in prima persona l’avventura all’esterno della Sphere, salendo a bordo di una cabina di pilotaggio a tema LEGO X-Wing, il mitico caccia di Star Wars, per provare l’emozione di “far esplodere” la LEGO Star Wars Morte Nera, proiettata sull’Esosfera, lo schermo LED più grande al mondo.
Ad aumentare l’entusiasmo, il quarterback dei New York Giants, Jaxson Dart, è stato tra gli ospiti speciali a partecipare all’esperienza.
“Sono sempre stato un grandissimo fan di Star Wars, da bambino mi sono vestito come Anakin Skywalker per la mia festa di compleanno, e ancora oggi il mio look in campo si ispira al suo personaggio” ha dichiarato il giocatore. “Questa sera mi sono sentito di nuovo un bambino, entrando nell’enorme X-Wing LEGO e illuminando lo skyline di Las Vegas in onore dei miei film preferiti. Sono entusiasta di essere qui a celebrare il futuro di LEGO Star Wars e di condividere la mia passione per quella galassia con la nuova generazione di fan della saga”.
Questa esperienza interattiva è stata realizzata per il lancio di LEGO SMART Play™. Presentato ufficialmente il 5 gennaio al CES 2026, LEGO SMART Play™ rappresenta l’evoluzione più importante del LEGO System-in-Play dopo il debutto della Minifigure LEGO nel 1978, ridefinendo il concetto stesso di gioco creativo.
Alimentato dall’innovativo LEGO SMART Brick, il nuovo mattoncino ricco di tecnologie rivoluzionarie e uniche al mondo, LEGO SMART Play™ è una piattaforma innovativa che dà vita alle creazioni LEGO come mai prima d’ora..
LEGO SMART Play™ sarà disponibile dal 1° marzo 2026 in mercati selezionati con la linea LEGO Star Wars™, un universo perfetto per racconti epici, personaggi indimenticabili e infinite avventure costruite con i mattoncini. Per la prima volta, con LEGO SMART Play™, la galassia lontana lontana… risponderà!
Julia Goldin, Chief Product & Marketing Officer del Gruppo LEGO, ha commentato: “LEGO SMART Play™ segna un capitolo entusiasmante nella storia del Gruppo LEGO, un momento in cui creatività, tecnologia e immaginazione si fondono come mai prima d’ora. Presentare la nostra ultima innovazione attraverso una spettacolare esperienza sulla Sphere a Las Vegas ci ha permesso di celebrare il gioco su un palcoscenico eccezionale, portando in vita l’universo di Star Wars insieme ai nostri partner di Disney Consumer Products e Lucasfilm. Questa esperienza cattura perfettamente l’essenza di ciò che rappresenta il brand LEGO: ispirare costruttori di tutte le età a creare, esplorare e superare i limiti del possibile!”.
Ron Faris, Senior Vice President, Global Brand Marketing, Disney Consumer Products, ha aggiunto: “Il sistema LEGO SMART Play darà nuova vita alla galassia di Star Wars, offrendo ai fan infinite possibilità per creare ed esplorare l’universo della saga a casa in modo completamente nuovo. La maestosità della Sphere a Las Vegas si è rivelata perfetta per questa esperienza Star Wars senza precedenti, ricreando l’iconica corsa nella trincea e mostrando le capacità immersive del nuovo sistema LEGO SMART Play”.
Marcus Ellington, Executive Vice President, Ad Sales and Sponsorships, Sphere, ha dichiarato: “Questa esperienza interattiva, che dà vita a LEGO SMART Play™ e a Star Wars su una scala mai vista, è la prima collaborazione a sfruttare le nuove tecnologie immersive dell’Esosfera, e rappresenta un esempio perfetto di come i brand possano connettersi con i propri fan in modi innovativi”.
LEGO SMART Play™ inizierà la sua avventura nella galassia LEGO Star Wars con il lancio di tre set “All-In-One”, ciascuno contenente tutto il necessario per un’esperienza SMART Play completa, tra cui un LEGO SMART Brick con caricatore, almeno una LEGO SMART Minifigure e un LEGO SMART Tag.
I set LEGO SMART Play™ All-In-One a tema LEGO Star Wars saranno preordinabili dal 9 gennaio e acquistabili dal 1° marzo su www.LEGO.com, nei LEGO Store e presso rivenditori selezionati nei mercati di lancio. Il Gruppo LEGO sta lavorando intensamente per portare LEGO® SMART Play™ ai fan e ai costruttori di tutto il mondo. Ulteriori dettagli verranno condivisi non appena possibile.
LEGO SMART Play™ continuerà ad espandersi attraverso aggiornamenti, nuovi lanci e tecnologie: il Gruppo LEGO svelerà ulteriori novità prossimamente.
